La marca del Manchester United apenas se ve impulsada por un título luchador en una mala temporada

¿Ha vuelto el Manchester United?

Como están en la parte superior de la mesa por primera vez en este punto de la temporada desde 2013, casi parece una desviación porque nos hemos acostumbrado tanto a ellos que no son líderes.

Entonces, debe hacerse una pregunta: ¿son buenos? Es una pregunta extraña que tienes que hacerle a un club de mesa, pero este lado es un poco extraño porque no lo hacen. Aparecer muy bien. Parecen … bueno … está bien. A veces funcionan bien, sin problemas y con eficacia. Otras veces se ven pesados, torpes, aburridos y aburridos.


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Nos hemos acostumbrado al hecho de que los equipos en la cima de la Premier League, y especialmente los ganadores, son equipos realmente buenos que juegan un fútbol realmente emocionante. Chelsea, Leicester, Manchester City y Liverpool fueron equipos fantásticos que han jugado un gran fútbol desde la última victoria del United. Eso no se puede decir de este United.

Pero entonces no tienen por qué ser geniales. Todo lo que tienes que hacer es ser un punto mejor que el siguiente equipo para ganar la competencia. No es necesario jugar un gran fútbol. No es culpa del United si todos los demás clubes son peores o inconsistentes que ellos. No hay puntos por mérito artístico en este juego, solo hacer el trabajo y recaudar el dinero lo es todo.

Sin embargo, United es una bestia diferente. No son un club de fútbol cualquiera, son una marca global y una marca global se basa en los valores de marca. El valor de la marca United tiene sus raíces en la gloria de Sir Alex Ferguson. Todos los clichés sobre el United fueron de 1992 a 2013. Todos los conocemos. Los últimos ganadores; las remontadas dramáticas; el juego amplio suave y dinámico y el contraataque. La historia los retrata como un equipo emocionante y su marca cautivada por esa reputación.

Pero esa reputación se ha visto empañada en los últimos años. Parecían perdedores. Y los perdedores son menos atractivos. Aquellos para quienes el fútbol es más un ejercicio de compra de marcas que un deporte comunitario descubrieron que su club de fútbol favorito generaba menos satisfacción del cliente de lo que estaban acostumbrados. ¿Quizás era hora de cambiarlo y comprarlo de otra marca?

Entonces, pensaría que ganar un título de liga ciertamente ayudaría a mantener a esos seguidores conscientes de la marca como unidades de monetización futuras. ¿Pero lo hará? Ganar es bueno para los negocios, pero ganar siendo el mejor de los peores es una forma diferente de ganar. Para un equipo que una vez dominó la liga, luchar por un título a través de partidos desiguales jugados por un equipo que a menudo parece un poco más vulgar y no es una alineación del talento más brillante del fútbol mundial puede no ser suficiente para restaurarlo marca a la cima del fútbol mundial y una vez más ser el producto premium que se colocará en la línea de los ojos en la góndola del supermercado mundial del fútbol.

En un mundo de elegantes trajes de diseñador, a pesar de ser caro de armar, United luce lo que solíamos llamar «un pequeño Slaters». Es una tienda de ropa masculina que vendía trajes famosos a precios increíblemente bajos (todavía tienen un traje de dos piezas de £ 65, que tiene que decir que es un gran valor), con lo que podríamos decir es una actitud relajada hacia la sastrería y la calidad. mencionar.

Las otras grandes marcas, aparte del Arsenal, por supuesto, todavía parecen mucho más atractivas para los compradores que buscan un mejor retorno de su inversión y probablemente lo harán si United gana la liga por victorias de un gol sobre Burnley.

Por supuesto, los viejos equipos del Manchester United también jugaron temporadas de victorias, pero son ignorados en el marketing de la marca. El problema es que el tipo de hagiografía en el que se basa el marketing de una marca como Man Utd para atraer nuevos apostadores es difícil de mantener a la luz de la persistente realidad bastante mezquina.

Agregue a eso el hecho de que esta temporada extraña, cuando esté completa, lo cual está lejos de estar garantizado, siempre será una con un asterisco al lado, y es difícil pensar en esto como la segunda o quizás la tercera llegada del Manchester United. Como si Predije al comienzo de la temporada, si ganan este título, será solo un paso hacia la cima, en lugar del final de la escalada.

Pero habiendo dicho eso, top es top y no puedes ser mejor que top.

John Nicholson

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